Écrire quoi que ce soit sur Tesla est toujours un peu un pas dans l’inconnu, car il a une base de fans si loyale et bruyante.
Mais ce statut a suscité une conversation au sein de l’équipe Car2020 sur le moment où les actions d’un leader commencent à nuire aux ventes, même pour la marque qui avait le VE plus vendu au Royaume-Uni l’année dernière.
Il ne fait aucun doute que la nature élevée d’Elon Musk et la nature combative et perturbatrice ont joué un rôle énorme dans la fait de faire de Tesla la start-up la plus impressionnante de l’automobile de l’histoire.
Mais si l’on s’aligne avec Donald Trump, le leader le plus diviseur de toute nation de l’histoire politique occidentale récente, n’était pas suffisant, la tempête de la semaine dernière sur son « salut nazi » – qu’il s’agisse d’une erreur délicate ou d’une tentative délibérée et incroyablement horrible de Soyez controversé – doit sûrement faire en sorte que des gens se débattent s’ils veulent vraiment être associés à l’entreprise. Musk étant par la suite impénitent et critique publiquement de ceux qui l’ont étiqueté comme un geste nazi, nous ne saurons peut-être jamais quelle était sa pensée.
Au début de Tesla, Musk a eu une suite presque incontestable, mais ses véhicules électriques sont maintenant achetés en grand nombre par des gens du monde entier qui veulent juste une bonne voiture, et ne veulent pas nécessairement être vus pour approuver les choix Fabriqué par son propriétaire, en particulier avec lui étant si proche de Trump.
La victoire de Tesla lors d’un événement de remise des prix de l’industrie la semaine dernière a provoqué un chœur de huées, dont je n’avais jamais été témoin auparavant, et l’opinion publique pourrait ne pas être loin derrière.
C’est une marque qui a toujours réécrit les règles et a réussi quand il semblait ne pas le faire, mais il entre maintenant dans une période critique. Le Tesla Model 3 a été mis à jour fin 2023, et le modèle Y factifié suit cette année. Mais d’un point de vue européen, il n’y a pas grand-chose d’autre à l’horizon.
Alors que les constructeurs automobiles traditionnels s’améliorent de mieux en mieux dans les voitures électriques, l’avantage de Tesla est en cours d’érodage. Et avec une gamme de modèles limité et vieillissante de deux voitures au Royaume-Uni, il peut trouver de plus en plus difficile de rester compétitif.
Mais une disparition potentielle pour la marque est prévue depuis des années, et en termes de vente, les choses semblent plus saines que jamais. Pourtant, comme toujours, avec l’entreprise automobile la plus radicale et la plus controversée du monde, tout pourrait arriver.
