Maintenant, respirez, car voici quelques-uns des surnoms que j’ai repérés : Aito, Bestune, Dongfeng, Fangchengbao, Lynk & Co, Luxeed, Maple, Neo, Neta, Roewe, Xiaomi, Yangwang et Zeekr.
Gardez à l’esprit qu’il ne s’agit même pas d’une liste complète, et je suis sûr que vous comprendrez rapidement que le nombre de constructeurs automobiles chinois qui ne sont pas présents au Royaume-Uni est encore incroyablement vaste. Contrairement à ce groupe gigantesque, un spectacle était assez rare à Shenzen : les voitures non chinoises.
Même si j’ai repéré une poignée de BMW, Land Rover, Toyota et Volkswagen cachées dans la foule, le rapport entre les voitures produites dans le pays et celles importées était incroyablement unilatéral. Gardez à l’esprit que plusieurs marques chinoises en sont encore à leurs balbutiements, et il n’est que trop clair que les prix férocement compétitifs et l’amélioration de la qualité attirent d’innombrables conducteurs loin des entreprises étrangères de longue date.
Même s’il existe des différences fondamentales entre les demandes des clients européens et chinois, je ne peux m’empêcher de me demander si notre propre marché est destiné à connaître un sort similaire.
La fidélité aux insignes et tout ce jazz s’éteint rapidement lorsqu’une voiture coûte des milliers d’euros de moins que sa rivale la plus proche. Bien sûr, s’il y a une baisse importante de la qualité, vous pourriez être prêt à débourser de l’argent supplémentaire, mais cet écart se réduit rapidement. BYD a récemment investi énormément d’argent et de ressources dans la conception de voitures spécifiquement destinées au marché européen, et de nombreux autres noms améliorent également sérieusement leur jeu lorsqu’il s’agit de conquérir des acheteurs non chinois.
Plusieurs marques établies ont finalement commencé à répondre à cette menace existentielle en promettant des voitures plus abordables. C’est une excellente nouvelle pour l’acheteur de voiture moyen, mais une question demeure : pourquoi a-t-il fallu autant de temps pour comprendre que l’argent parle ? Le temps passe de plus en plus vite, et atteindre la parité des prix avec un flux incessant de nouvelles entrées – qui se vantent souvent de niveaux de technologie et d’efficacité de premier ordre – est une tâche incroyablement difficile. Cependant, c’est désormais littéralement une question de vie ou de mort pour de nombreuses entreprises qui étaient autrefois des noms connus.
