Car2020 a parlé à Farley en 2024 de la nouvelle stratégie de Ford qui la voit devenir une marque plus ambitieuse basée sur des noms emblématiques comme Bronco, Capri, Mustang et même Explorer, en réponse à la concurrence chinoise.
« Ford entre dans une nouvelle phase », nous a-t-il dit, « où nous avons notre première génération de ces véhicules de personnalité. Nous allons écouter le marché, et nous allons évoluer, et nous allons voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, puis nous doublerons les domaines dans lesquels nous sommes bons. »
Farley a déclaré : « Quand j’ai demandé : « Qu’est-ce que nous faisons naturellement de bien chez Ford ? », il s’est avéré que nous étions vraiment bons dans les Ford rapides, les Broncos, les tout-terrains authentiques et les véhicules comme l’Explorer.
Il a souligné le succès du nom Raptor comme un bon exemple de la direction que devrait prendre la marque. « Nous avons pris Raptor, nous l’avons rendu mondial et nous l’avons généralisé. Il est venu des courses dans le désert du Mexique et c’est maintenant un phénomène mondial. »
La Mustang est également toujours aussi performante, Farley estimant que « nous pouvons affronter Porsche avec la Mustang. Maintenant, c’est le coupé sport le plus vendu au monde. Nous vendons une tonne de Mustang en Australie, une tonne en Suède. Et nous allons devenir de plus en plus forts. Nous allons investir dans cette marque. »
Farley a admis : « Nous n’avons jamais financé de produits pour passionnés, ils ont toujours été une activité secondaire. » Mais cela a maintenant changé, a-t-il déclaré : « Désormais, avec Raptor, Mustang et Bronco, ce ne sont plus une activité secondaire, c’est notre activité », ce qui pourrait également expliquer les projets d’investissement et de voitures de route de Ford Racing.
